La crescita del mercato attira le aziende.
Le prime aziende specializzate in audiolibri, che inseriscono podcast nelle loro piattaforme, sono Storytel e Audible, consapevoli del potere attrattivo dei contenuti da ascoltare. Spotify decide di ampliare la propria offerta accostando alla musica i podcast e viene presto seguita da altre aziende d’intrattenimento digitale.

Inizia così una politica di acquisizione dei produttori di podcast: nel 2019 Spotify acquisisce Gimlet; nel 2020 Amazon acquisisce Wondery.
Nascono ecosistemi che comprendono la produzione (nel 2019 Spotify acquisisce Anchor), l’hosting dei podcast e la pubblicità. Nel 2020 Spotify acquisisce Megaphone; iHeart Media acquisisce Voxnest, che a sua volta aveva comprato Spreaker; nel 2021 Amazon acquisisce Art19 dopo aver integrato i podcast in Amazon Music. Infine anche Apple Podcast introduce un’importante innovazione per gli editori: i podcast in abbonamento. Così inizia la corsa all’oro nel mondo del podcasting.