L'Economist indica tra i 22 trend del 2022 il Metaverso. Il 3 febbraio, giorno in cui abbiamo registrato questa puntata, Meta (ex Facebook) cede in borsa il 25% (e oggi minaccia di chiudere le sue piattaforme in EU nella sua diatriba sul trattamento dei dati). Come scrive il WSJ il Metaverso non è ancora pronto, ma gli investimenti qui sono i benvenuti. Tutti pazzi per il Metaverso? E perchè?

La definizione di Metaverso è ancora quindi fluida, non c’è una definizione su cui tutti convergono, perché lo si sta costruendo, ma proprio perché è un trend in consolidamento va guardato con attenzione. Qualcuno dice che è l’evoluzione “fancy” di internet. Il terreno è infinito e scivoloso con considerazioni che si spingono fino a che impatto possa avere sulla vita reale (temi etici, legislativi legati a privacy-copyright ecc). Noi con UNMUTED cercheremo di circoscrivere la discussione al tema marketing e comunicazione in due puntate. Una di introduzione all’argomento, la prossima più verticale su alcune case specifiche.

Ci sono tre grandi macro aree di interesse:
1) Che cos’è il Metaverso
2) Perché guardarlo
3) Perché è importante conoscerlo per il mktg e comm.

Che cos’è il Metaverso.
Ho il Metaverso in casa tutti i giorni sotto gli occhi e non lo sapevo. Fortnite, l’esperienza di gioco e il suo cross di reale e virtuale, è un esempio di Metaverso. L’esperienza è talmente immersiva che dimentichi quello che accade intorno a te nel mondo reale. Reale e virtuale perdono i confini. E' un'esperienza sociale perché la condividi con altri, nel Metaverso incontri e interagisci con altri avatar, mentre vivi un'esperienza che non ha caratteristiche diverse per intensità a quella del mondo reale.
Ecco alcune case di ibridizzazione tra virtuale e reale: il trailer di Star Wars reso disponibile solo su Fortnite o il concerto di Trevis Scott su Fortnite a cui i miei figli si sono dati appuntamento con gli amici sono esempi di cosa accede nel Metaverso.

Il Metaverso è spesso identificato come il successore di Internet. Per descriverlo alcuni autori parlano di una rete composta da mondi virtuali collaborativi e immersivi, dove un numero illimitato di utenti può usare avatar per interagire, lavorare, effettuare acquisti e partecipare a varie attività.

Il Metaverso è quindi un internet immersivo di cui non usi solo il contenuto ma ci sei proprio dentro con altre persone. Come accedi al Metaverso? Secondo Zuckerberg avrai accesso con tutte le tecnologie disponibili da AR/VR/PC. E’ 7 anni che FaceBook ci sta lavorando. I social, per dichiarazione del fondatore di FB, restano core, ma il Metaverso è la loro evoluzione, grazie a tecnologia che ci permette di vivere insieme la stessa esperienza.
L’esperienza condivisa è sempre più potente e immersiva grazie alla quantità di dati che condividiamo e alla tecnologia che ci permette di farlo.

Fornite, Roblox, Halo, Microsoft, Flight Simulator sono tutti esempi di Metaversi. La sfida è portarli da bidimensionali a 3D.
Per capire l’esperienza del Metaverso, qualcuno parla di “a magical Zoom meeting that has all the playful release of Animal Crossing.”

Quindi con Metaverso si intende l’estensione di Internet per come lo conosciamo oggi in una realtà che non sarà parallela alla nostra, bensì ibrida, fluida e inter connessa, un ecosistema digitale che comprende tutte le funzioni, le interazioni e le diverse anime di Internet, nel quale l’utente diventerà attore partecipante e attivo, “in grado di fare quasi tutto ciò che può immaginare – stare insieme con amici e familiari, lavorare, imparare, giocare, comprare, creare – così come sperimentare cose completamente nuove che non si adattano davvero a come pensiamo ai computer o ai telefoni oggi”.

Studiando il Metaverso ci hanno colpito quattro aspetti:
1.Il Metaverso esiste solo con la presenza umana. Vince il Metaverso più popolato e che genera più engagement con gli utenti (Fortnite ha 300 milioni di giocatori e Roblox ha 47 milioni di giocatori che giocano 3 billion di ore al mese sulla piattaforma), esattamente come i social media (
2.Il Metaverso esiste solo in relazione con il reale. L'esperienza che vivi nel Metaverso non ha un valore diverso dall'esperienza nel mondo reale. Quindi i brand non possono trascurare un'analisi di anche di questo processo.
3.Se il Metaverso conquisterà gli utenti come lo stanno facendo i social, ci troveremo di fronte a una nuova interazione virtuale
4.I grandi player digitali stanno diventando i grandi creatori digitali. Delle13 aziende che lavorano nella AR, Meta ne ha comprate 8 (fonte Economist). Altre 4 le ha comprate Apple. Meta sta investendo 150 milioni di dollari in AR e VR.

La copertina della prima settimana di febbraio de L’Economist nella versione USA è dedicata a Maama, le 5 big five della tech e alle loro ambizioni di crescita e investimento. Nel Metaverso non ci crede solo Meta. Il 18 gennaio Microsoft ha investito 69 billion dollar per acquistare Bizzard (video games) il suo deal più grande di sempre.
Tra i pionieri del Metaverso ci sono anche grandi aziende di moda come per esempio Gucci, con la versione virtuale del Gucci Garden, aperto al pubblico all’interno della piattaforma Roblox.
Su Fortnite puoi vestire Balenciaga e Moncler. E questo è solo l'inizio. Nella prossima puntata condivideremo case di aziende che sono già nel Metaverso, non solo non prodotti virtuali. Alla prossima puntata.

Link di approfondimento:

https://www.youtube.com/watch?v=iwyyxEJCIuU&feature=youtu.be

https://about.facebook.com/meta/

https://www.theatlantic.com/technology/archive/2021/10/facebook-metaverse-name-change/620449/

https://www.youtube.com/watch?v=d3vnxPq0meE&feature=youtu.be

https://www.wsj.com/articles/the-metaverse-isnt-quite-ready-for-you-but-your-investment-is-welcome-11640779204

https://www.ft.com/content/76d40aac-034e-4e0b-95eb-c5d34146f647

https://www.youtube.com/watch?v=Fdh05y0DnQs&t=1s

https://www.economist.com/the-world-ahead/2021