In questo episodio Francesco Riccio ti spiega la differenza abissale che c'è tra il marketing e la pubblicità.

Se sei alle prime armi, oppure se ti sei rivolto a qualche agenzia o a pseudo consulenti (sedicenti guru e scappati di casa) sono sicuro che fondi tra di loro queste 2 cose.

Possiamo dire che in qualche modo sono collegati, il problema è che le persone o le confondono oppure li "fanno" nell'ordine sbagliato.

È molto semplice fare pubblicità. basta mettere un annuncio a pagamento su un qualche media online (social, Google, YouTube etc...) oppure offline (rivista, cartellone, radio, tv locale), è estremamente semplice farlo, appunto perché si paga!

Funziona? Ni.

O meglio in una fase iniziale potrebbe anche funzionare, ma a lungo andare porta a studio persone che cercano un'alternativa economica, vogliono farsi fare un preventivo, sono alla ricerca di una visita gratuita, ma soprattutto non sanno chi sei...hanno visto un tuo annuncio e allora ti chiamano.

Ma come chiamano, chiamano altri 4 studi...

Il marketing parte da molto più indietro.

Dallo studio del tuo mercato di riferimento, dallo studio del tuo target e dalla stimolazione di questo mercato.

In ambito sanitario, il marketing non deve essere di tipo commerciale, sai perché?

• ti fa mettere al livello del mercato del pesce (con grandissimo rispetto per chi lo fa)
• può rovinarti la reputazione
• può farti incappare in sanzioni da parte dell'ordine professionale
• ti fa entrare nella ruota del criceto, una marea di visite gratuite e pochissimi pazienti convertiti

E poi di fatto il marketing commerciale, corrisponde con la pubblicità.

Sì, possiamo dire che il marketing "commerciale" e la pubblicità sono la stessa cosa.

Cosa occorre fare nel settore sanitario?

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Francesco



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